互联网传播的四部曲 王微：网络媒体有三大外在特性：第一是秒新闻，传播速度比较快；第二是海量；第三是无国界。去年，重庆最牛的“钉子户事件”，表面来看户主是一个散打冠军谁也不怕，其实是很多媒体都在随时关注

编者按
春阳煦煦，咖啡香浓。这样的情景无疑使人心醉，《成功营销》沙龙活动也在这样的环境中再次举办，但是，此次讨论的话题却并不令人感到轻松。最近，家乐福、可口可乐等品牌相继爆出了负面新闻

进入2008年以来，家乐福、东航、可口可乐等企业都遭遇到或大或小的危机。这些危机的爆发与扩散带有明显的Web2.0时代特征，一个网友的帖子或博客往往就能够引发轩然大波，小小的危机也可能藉由网络如春草般

2008年初，英特尔与阿里巴巴联手推出旨在向广大中小企业用户推广英特尔品牌及英特尔迅驰处理器技术和产品的线上活动——“2008英特尔迅驰‘侠商’群英会”。该活动是利用商人社区互动推进网络精准营销，两个

看惯了剧中生离死别、身患绝症、有情人不能成眷属等令人心碎的场面，你是否萌发过想把编剧导演“掐死”的冲动？你是否想为男女主人公安排一个理想结局？随着网络互动剧《Y.E.A.H》的闪亮开机，这些“疯狂”的

The Other，简单地从字面来看，我们可以译为“另一个”、“其他的”，但也可以理解为“与众不同的”、“非一般的”、“卓尔不群的”。就如同宝马MINI，在高端汽车市场，始终以“卓尔不群的”心理认知在

好的传播效果=专注+创新 美通社的发展史即是企业新闻稿发布行业的发展史。经过半个多世纪的发展，美通的服务领域已经遍及文本新闻稿发布、图片发布、多媒体新闻发布、媒体监测、媒体情报、投资者关系服务等多个领

“北京2008年5月12日电新华美通 北京时间5月12日14时28分，四川省汶川县发生了强烈地震，四川成都双流机场关闭。各地12个飞往成都的国航航班现已安全备降其他国内机场。……” 这是新华美通在5.

上一期我们已经简单介绍了《乔治•路易斯大创意》，重复报道是报刊的大忌，但是对于这个天才，我们愿意打破这个大忌，再一次感受他那奇特眩目的创意。
1968年，我为

资源嫁接：卡通植入的价值 通过上面的分析，我们知道卡通动漫有着良好的市场受众基础，卡通动漫形象也有其独特的性格和良好的市场认知度，因此借助卡通形象植入品牌运营具有良好的先天优势，主要表现在以下三个方面

1999年，安踏率先请孔令辉做代言人，打响了进军国内市场的第一枪，品牌效应立显。至此，晋江鞋企便纷纷携手“大明星+大媒体”登场，大约有40个品牌扎堆，掀起一场震惊产业内外的轰轰烈烈的造牌运动。

本本成了图片必备元素 网络事件营销应该注意的关键点： 如今的网络世界，无论你在真实的世界中是生活的主角，还是配角，抑或只是个跑龙套的，都可以在网络上咸鱼翻身，成为喜剧之王。众多草根明星在炒作里不断诞生

话题设置，直击要害 相传现在的网民，只有两类：十分喜欢美女的和喜欢美女的。男生喜欢美女，不言自明；女生喜欢美女，可为自己模仿对象。因此“美女”二字成了各大媒体和网站不断追逐的对象。 例如，4月底的北京

“五一”期间，Sohu数码公社频道的头号新闻一直被一则“7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件”的论坛帖子侵占，一位坚信“疯子才是世界的主导者”的猥琐男“京城第一剑”在论坛里连续发了N张超高清晰的“美女+

自从读过成君忆先生的《水煮三国》，一直对于“水煮”二字别有一番滋味；而尝过四川水煮鱼后，对这种感觉更是入木三分。说起水煮鱼，不得不提起重庆市渝北区，据说是我国的“水煮鱼之乡”，从今年开始，重庆市将实行

随着网站建设热潮的兴起，不少企业纷纷建立了网站。但是网站建好了，是否代表着客户就会送上门呢？答案是否定的。茫茫“网海”之中，要在竞争对手中脱颖而出，让客户“爱”上你，绝对不是件简单的事情。只有充分把握

互联网是一个奇迹丛生的地方，当互联网成为营销的载体，营销也将具有无限的可能。泛娱乐化是这个时代不可回避的问题，成功的营销离不开幽默或诙谐的元素。互联网的存在让娱乐营销成为可能，只是人们往往忽略了这一点

随着SEO优化在中国市场的迅猛传播，关于SEO营销的讨论也随之成为业内关注的话题。现今许多企业已经开始了解并使用SEO技术开展网络营销，也开始对SEO营销进行思考、研究和争论。在某些意义上，发生在中国

分销是营销策略的重要组成部分 杨谦教授在其早期策划出版的《分销地图》一书中，曾透视了正在发生的分销革命，他指出，分销在为消费者提供关键的两个好处(即地点和时间)时十分重要，现在分销的战火处处燃烧。在现

“沃尔玛们”以“天天平价”、低廉的价格抓住了消费者的心，但事实上在这“平价”的背后，却隐藏着这些零售终端吞噬产业链、控制生产者的“霸王权威”。调查表明，零售商在我国零售市场中已经处于显著的优势地位。

菲律宾为天主教国家，政府不提倡甚至反对计划生育，年均人口增长率高达2.5%，为全亚洲之最。这造成的直接结果就是菲律宾的人口结构非常年轻，14岁以下儿童在人口中的比重高达13以上，而快乐蜂则恰恰“叮”上

一提到快餐业，中国人首先想到的就是滑稽古怪的麦当劳大叔或者笑容可掬的肯德基上校。同样的问题，如果对象是菲律宾人，答案一定是“快乐蜂”。以调皮可爱的卡通小蜜蜂为标志的“快乐蜂”在菲律宾可谓妇孺皆知，就连

国产彩电完胜在于执行 国产彩电厂商如果能够通过转变竞争思路获得成功，将具有划时代的意义。中国彩电行业一直价格战不断，CRT时代的短暂辉煌没有帮助国产彩电厂商养成理性和前瞻性思考的习惯。以1996年长虹

前景看好，路径尚不清晰 在向价值战转型的过程中，国产液晶电视厂商有以下几点优势： 首先是坚实的市场基础。国产液晶电视厂商整体销量占比预计维持在30%以上，为其向价值竞争转型提供相对稳定的市场基础。中国

进入2008年后，由外资液晶电视厂商主导的价格战愈发迅猛，目前，外资品牌低端产品的售价已与国产相差无几。手机和数码产品行业国产厂商，面对外资低端产品的大幅降价均无所适从，市场份额急速下滑。 伴随价格战

2008年5月12日，下午14点28分，这是中国人一个难忘的灾难日，四川汶川发生了里氏8.0级大地震，这场地震让世界震惊。 目前，抗震救灾仍在进行之中，所有中国人都有着一个共同的信念——尽一切力量挽救

品牌一定要有自己的性格，性格不鲜明的品牌很难让消费者记住。　　中国的品牌在全球化背景中需要思考如何塑造鲜明性格，实现品牌可持续发展的问题。中国很多品牌是“喊”出来的，而不是系统运作出来的。中国广告市场

公关业的变迁 公共关系的基本概念和服务模式来自于西方，现在中国也已经有了多年的历史。环球公关是中国本土第一家公关公司，有超过20年的历史，而目前本土最知名的公关公司蓝色光标也有超过10年的历史。 本土

最近，格兰仕再次向美的开火，声称其空调技术已经全面超越美的，不管美的推出的空调多么静音，格兰仕都能确保比美的低两个分贝。对于美的推出“会呼吸的空调”，格兰仕也声称其技术并不先进，真正先进的是格兰仕“智

我总是主张，我们达彼思141并不是在广告行业中。我们处在变化的行业中，我们的点子必须有关改变消费者，改变品味，改变价值观，改变渠道和改变竞争。 在这里，我将继续与大家分享2008年影响亚洲与世界的变化