新飞“软硬兼施”造品牌

2007年，新飞冰箱的产销量为353万台，同比增长15％；空调销量同比增长21％.在各项主要经济指标创下历史新高的基础上再接再厉，又赢得了鼠年开门红。2008年1月，新飞冰箱销量实现创纪录的41.4万台，比07年同期增长107％；空调销量同比增长25％，为新飞08年销售实现历史性的跨越式增长，全面完成2008年市场经营目标开了个好头！之所以能够取得优异的经营业绩，关键在于，新飞在品牌创新上不断突破，充分发挥品牌拉力，不断增强品牌对市场的拉动作用，提高了品牌附加值，提升了品牌品位。

　　盘点2007年，新飞可谓收获颇丰：从河南品牌文化节一举摘取“最值得向世界推荐的河南十大品牌”桂冠，到在中国十大影响力品牌峰会上四次蝉联“行业十大影响力品牌”及“杀菌冰箱最具影响力品牌”、“节能冷柜最具影响力品牌”、“家用空调最具潜质品牌”等四大殊荣；从新飞冰箱、冷柜以前两位的明显优势全线中标国家商务部、财政部“家电下乡”产品、渠道项目，到新飞高湿度保鲜冰箱载入“中国企业新纪录”，再到获得“2007年度最受消费者欢迎的保鲜冰箱”美誉；从新飞董事长张冬贵入围亚洲首屈一指的商业大奖“亚洲最佳商业领袖”评选提名，到新飞总经理李根光荣当选第十一届全国人大代表……新飞品牌可谓亮点频闪，魅力无限！新飞企业家品牌可谓如日中天，辉煌灿烂！

　　新飞品牌为何有如此魅力？新飞品牌为何有如此影响力？用新飞人的话讲，原因在于他们软硬兼施、双管齐下，打造品牌影响力：在注重增强自主创新力、提升品牌核心竞争力等硬件打造的同时，又着力打造品牌的软实力，为品牌注入激情、活力、时尚等时代元素，增添品牌的文化内涵，提升品牌的品位。新飞人把自己打造品牌的心路历程，概括为耐人寻味的一首诗：“美女赛车显激情，扩充产能业绩升。杀菌标准开纪元，联合名校创新风。”

　　美女赛车显激情

　　新飞人转动“美女＋赛车”魔方，吸引世人眼球，打造魅力品牌。新飞抢抓北京奥运会契机，巧打非奥运营销牌，强势推出了“新飞2008助威团”全国选拔赛。通过时尚美女助威奥运会的品牌塑造活动，使年轻、激情、活力成为新飞品牌的新元素，不仅吸引了全国上百万时尚女青年对新飞的兴趣，同时还牵动了她们的家人与亲朋好友及广大消费者对新飞的关注。“新飞2008助威团”作为中国文体明星北京奥运会宣传助威团的落地活动之一，于2007年4月全线启动助威团全国海选活动，众多“草根”美女全程、全国范围内大力参与。这个活动以选拔赛形式，在全国选出50名青春靓女，她们将作为新飞形象大使活跃在2008年赛场内外，为奥运会加油助威。通过这一品牌塑造运动，新飞将逐步演变成为真正具备时尚活力的在海内外有影响力的品牌。

　　新飞营销总经理王建华介绍，“非”奥运营销不是“非”奥运，新飞把奥运的“重在参与”精神作为与广大平民的契合点，面向消费者，发动所有人参与奥运，重在奥运精神，以自下而上的方式借助奥运传播。因此，相对于奥运营销，新飞的非奥运营销具有更广泛的民众基础，与新飞这个有着24年冰箱生产历史的品牌形象相得益彰。由此，该策划案一举摘取了新浪“奥运隐性营销经典案例”、“CCTV第三届体育营销经典案例”、“2007中国家电行业十大网络营销案例”三大桂冠。

　　2007年，新飞冰箱的产销量为353万台，同比增长15％；空调销量同比增长21％.在各项主要经济指标创下历史新高的基础上再接再厉，又赢得了鼠年开门红。2008年1月，新飞冰箱销量实现创纪录的41.4万台，比07年同期增长107％；空调销量同比增长25％，为新飞08年销售实现历史性的跨越式增长，全面完成2008年市场经营目标开了个好头！之所以能够取得优异的经营业绩，关键在于，新飞在品牌创新上不断突破，充分发挥品牌拉力，不断增强品牌对市场的拉动作用，提高了品牌附加值，提升了品牌品位。

　　盘点2007年，新飞可谓收获颇丰：从河南品牌文化节一举摘取“最值得向世界推荐的河南十大品牌”桂冠，到在中国十大影响力品牌峰会上四次蝉联“行业十大影响力品牌”及“杀菌冰箱最具影响力品牌”、“节能冷柜最具影响力品牌”、“家用空调最具潜质品牌”等四大殊荣；从新飞冰箱、冷柜以前两位的明显优势全线中标国家商务部、财政部“家电下乡”产品、渠道项目，到新飞高湿度保鲜冰箱载入“中国企业新纪录”，再到获得“2007年度最受消费者欢迎的保鲜冰箱”美誉；从新飞董事长张冬贵入围亚洲首屈一指的商业大奖“亚洲最佳商业领袖”评选提名，到新飞总经理李根光荣当选第十一届全国人大代表……新飞品牌可谓亮点频闪，魅力无限！新飞企业家品牌可谓如日中天，辉煌灿烂！

　　新飞品牌为何有如此魅力？新飞品牌为何有如此影响力？用新飞人的话讲，原因在于他们软硬兼施、双管齐下，打造品牌影响力：在注重增强自主创新力、提升品牌核心竞争力等硬件打造的同时，又着力打造品牌的软实力，为品牌注入激情、活力、时尚等时代元素，增添品牌的文化内涵，提升品牌的品位。新飞人把自己打造品牌的心路历程，概括为耐人寻味的一首诗：“美女赛车显激情，扩充产能业绩升。杀菌标准开纪元，联合名校创新风。”

　　美女赛车显激情

　　新飞人转动“美女＋赛车”魔方，吸引世人眼球，打造魅力品牌。新飞抢抓北京奥运会契机，巧打非奥运营销牌，强势推出了“新飞2008助威团”全国选拔赛。通过时尚美女助威奥运会的品牌塑造活动，使年轻、激情、活力成为新飞品牌的新元素，不仅吸引了全国上百万时尚女青年对新飞的兴趣，同时还牵动了她们的家人与亲朋好友及广大消费者对新飞的关注。“新飞2008助威团”作为中国文体明星北京奥运会宣传助威团的落地活动之一，于2007年4月全线启动助威团全国海选活动，众多“草根”美女全程、全国范围内大力参与。这个活动以选拔赛形式，在全国选出50名青春靓女，她们将作为新飞形象大使活跃在2008年赛场内外，为奥运会加油助威。通过这一品牌塑造运动，新飞将逐步演变成为真正具备时尚活力的在海内外有影响力的品牌。

　　新飞营销总经理王建华介绍，“非”奥运营销不是“非”奥运，新飞把奥运的“重在参与”精神作为与广大平民的契合点，面向消费者，发动所有人参与奥运，重在奥运精神，以自下而上的方式借助奥运传播。因此，相对于奥运营销，新飞的非奥运营销具有更广泛的民众基础，与新飞这个有着24年冰箱生产历史的品牌形象相得益彰。由此，该策划案一举摘取了新浪“奥运隐性营销经典案例”、“CCTV第三届体育营销经典案例”、“2007中国家电行业十大网络营销案例”三大桂冠。