教你如何迅速打造财经畅销书？

　　时，投资理财成为当下中国社会最热门的话题。嗅觉灵敏的出版社紧随热点，据记者了解，出版社有关股票和基金的选题一般比较容易通过，而且首印数已经一改往年谨慎的５０００册，往往是以万来计算甚至开机就是几万册。《中国新股民必读全书》、《中国新基民必读全书》、《明明白白炒基金》、《看盘细节》等都有不错的市场表现，半年来的销量基本都已经超过１０万册，像《炒股就这几招》更是高达４０万册。
　　选题切中热点的同时，锁定受众，在恰当时机生产受众群需求的图书也是非常重要的。对此，拥有十几年营销经验，目前担任北京派力营销管理咨询有限公司董事长兼合伙人的屈云波先生深有感触。以派力为例：“如果说中国历史上出版过100本营销类畅销书，其中就有大约30本是派力出版的。”他谈到，出版是派力营销一项的重要业务，为此派力专门成立了一个事业部。由于派力自成立之初就锁定企业营销人员，图书的读者群也定位在这群人，在派力创始的90年代，率先把西方的先进营销思路带进中国市场，满足了企业营销人员和大学师生——当时对营销类书籍需求最迫切的读者群，这使得其书籍在90年代占到了中国营销类图书市场的近一半以上。
　　中信出版社总编助理方希说，大众财经书之所以畅销，和人们的需求转变有很大关系，也和财经书自身的进步有关系。前些年，所谓的大众财经书，水平都不是太高，或者说，教材气息和专业味道太浓，在前瞻性、亲和力方面都不够，更不能解决人们的很多实际需要。那个时候，人们宁愿选择财经小说。当时的财经小说，除了很好的故事性、亲和力以及趣味性外，还能提供新鲜的财经信息，人们从高端图书的枯燥里得不到的东西反而能从财经小说里轻松地取得一些。但随着经济的发展，财经小说里稀薄的财经信息已经很难满足读者的需要了。在新一轮的读者群里，很多是企业的管理者，迫切需要在企业战略、行业前瞻、管理实务、领导艺术以及个人进步方面具有国际水准的财经类图书。高端的、实务性的图书适应了这个需求。
　　把握渠道，做好营销推广
　　渠道关系是图书营销中重要的一环。由于“中国特色”，图书行业是至今为止市场化程度最低的行业之一，出版权完全由政府控制，发行渠道90%以上也属于国家控制。在整个图书产业链之中，出版社和出版商处于最弱势的地位，受到下游批发商和零售商的种种限制，比如无条件退货、无条件赊账。(